Tinder fera des etincelles.
L’application de rencontres reste en plein boom. Lancee en 2012 sur le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte beaucoup continuer dans sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (faire glisser un facteur a droite ou a gauche concernant le valider ou le refuser), l’application a la flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de quelques evenements, tel en devenant partenaire de We Love Green, ou via une production de contenu avec Konbini. Pour continuer de croitre, et faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder souhaite aller plus loin et controler sa marque avec de la publicite. Si elle rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers le monde, la moitie sont des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros avec mois pour jouer du poignet et ne pas etre limites dans leur rencontres potentielles, au milieu des profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise dans les histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote completement different au sein du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui a remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique pas de trouver l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un soir. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun est libre de faire ce qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle souhaite i?tre une marque lifestyle, en vie de la totalite des jours», continue le DG. Car elle souffre encore de trop de culpabilite: si on parle de Tinder, on n’en parle que bien bas. Si l’appel d’offre crea sera alors en file, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, votre sont les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il est complexe d’obtenir des chiffres officiels, et que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de des Apollon Afin de une Aphrodite… Mais l’appli doit bosser son image, pour aller du cadre restreint du plan d’un apri?m, sans pour autant tomber dans le lit d’une preparation au mariage. «La marque veut traduire votre etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation de la femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large en rencontre. J’ai marque va nombre bosser dans une telle notion, dans la culture urbaine, sur sa musique… Pour s’inserer dans la vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers gui?re en media classique, Afin de canaliser son image, puis en digital avec l’agence 79, ainsi, une agence crea encore indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour bouger du telephone. Car c’est aussi important Afin de une marque, de accoster en vrai.
En reellement forte croissance au monde, Tinder, qui n’a pas communique, commencera a diffuser d’une publicite en France en 2019, Afin de lever des tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer le budget media.
Tinder fera des etincelles. L’application de rencontres reste en plein boom. Lancee en 2012 sur le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte beaucoup continuer https://hookupdates.net/fr/chatib-avis/ dans sa lancee en 2019. Connue pour avoir democratise le «swipe» (Realiser glisser un element a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a Notre flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de quelques evenements, tel en devenant mari de We Love Green, ou via en production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec de la publicite. Si i§a rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers un chacun, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros par mois Afin de jouer du poignet et ne pas etre limites au sein d’ un rencontres potentielles, au milieu des profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Plusieurs chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise au sein des histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume le cote totalement different i l’interieur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucun tomber sur l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un soir. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun reste libre d’effectuer votre qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle souhaite i?tre une marque lifestyle, en vie de tous les jours», continue le DG. Car elle souffre encore de trop de culpabilite: Lorsque l’on parle de Tinder, on n’en cause que bien bas. Si l’appel d’offre crea sera alors en file, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, ce paraissent les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot saine entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il est ardu d’obtenir des chiffres officiels, ainsi, que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon Afin de une Aphrodite… Mais l’appli doit travailler le image, pour sortir du cadre restreint du plan d’un apri?m, sans Afin de autant tomber au lit d’la preparation au mariage. «La marque veut traduire un etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation de la femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large d’la retrouve. Notre marque va nombre bosser dans une telle notion, dans la culture urbaine, sur la musique… Pour s’inserer dans notre vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers jamais en media traditionnel, pour canaliser son image, puis en digital avec l’agence 79, ainsi, une agence crea bien indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour bouger du portable. Car c’est aussi important Afin de une marque, de rencontrer en vrai.