Agencias asi­ como clientes de Meetic a Tinder en una cita enamorando

Agencias asi­ como clientes de Meetic a Tinder en una cita enamorando

26 sobre octubre sobre 2020

por Adrian Mediavilla

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle asi­ como John Hegarty montaron su propia agencia en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su producto creativo era tan superior al del resto de agencias, que decidieron que era la penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en punto de ir con el spot rodado como hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponia bastante dinero- BBH Solamente aparecian con una reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levi’s, como podri­a ser, le explicaron a los responsables de la marca que se habian olvidado de sus raices norteamericanas y que de relanzar bastaba con contar America sobre una manera mas atrayente. Ganaron aquel concurso asi­ como el resto es leyenda de la publicidad.

En nuestro pais, agencias legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su instante que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza no fuese tan radical igual que la sobre BBH, No obstante la Espana sobre los 2000 tampoco era el Londres de principios de los 80.

El concurso ha sido historicamente la modalidad favorita de las marcas para elegir la empresa con la que trabajar. Resulta facil sobre asimilar por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El volumen del premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el convenio de distribuidor sobre la creatividad publicitaria de una marca comercial durante un periodo de tiempo generoso, generalmente medido en anos de vida. Sin embargo, por la serie sobre razones -se me ocurren la multiplicacion del nA? de agencias, el cortoplacismo del comercio, la obsesion por el producto inmediato, el interpretar la Promocion igual que un coste- ha cambiado la logica de el uso de estas marcas comerciales, y no ha transpirado Actualmente la mayor pieza de anunciantes manejan su comunicacion como si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. En otras palabras, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El problema es que el concurso, el procedimiento Con El Fin De seleccionar agencia a medio o extenso plazo, no sirve para escoger la empresa Con El Fin De un esquema. El concurso seri­a un proceso con una inversion en trabajo, tiempo asi­ como dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras palabras, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado agencias seri­a si elegirian a su marido de la misma manera en la que elegirian a un enamorado. Es decir, anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas poseemos que dejar de comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de una pareja preferiblemente

El topico dice que las mejores marcas comerciales deben empresas a largo plazo (VW asi­ como DDB, Nike desplazandolo hacia el pelo Wieden + Kennedy, ING y no ha transpirado Sra Rushmore), aunque eso no quiere hablar de que este patron tenga que funcionar a todas las marcas comerciales, ni a todas las compai±ias.

Hasta En seguida, el ideal de conexion entre usuario desplazandolo hacia el pelo agencia era el de una pareja monopolio la marca se comprometia con la empresa asi­ como la compania con la marca. Igual que bastante, las anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado diferente sobre la comunicacion comercial de la marca comercial.

Tener varias agencias dispone de significado las marcas en la actualidad se enfrentan a un grado sobre complejidad gran que De ningun modo. El motor sobre esa complejidad seri­a la fragmentacion sobre canales, sobre audiencias, de plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande pieza de estas agencias son buenas haciendo la cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seri­a normal que actualmente bien nunca baste con tener la sola compania de descifrar toda la comunicacion de la marca comercial.

Sobre la misma forma que el anunciante nunca puede tener dos empresas que compiten entre si, las empresas Acostumbran A trabajar con un solo cliente por sector, asi­ como ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas comerciales competidoras. El finalidad podri­a ser sus clientes comparten informacion sensible sobre su empresa con las agencias, referencia que es excesivamente valiosa en manos de sus competidores.

Esta exclusividad seri­a de forma perfecta entendible en el universo de Meetic en el que viviamos primeramente. Si un anunciante contrata las servicios sobre una empresa por un periodo de alguno o varios anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre camino. El anunciante paga un fee no unicamente con el fin de que la empresa trabaje de su marca, sino Ademi?s con el fin de que nunca trabaje Con El Fin De las fi?bricas con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos hoy, el cliente dispone de escaso incentivo en compartir referencia sensible con una compania con visitantes wellhello la que quiza unico haga un programa puntual. Asi­ como la empresa debido a no tiene el menor incentivo Con El Fin De dejar sobre trabajar con diferentes marcas en la misma especie. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca la conexion ocasional con la compania, esta Ahora nunca esta obligada a tener una relacion sobre exclusividad con el anunciante.

Mismamente las cosas, ?cual seri­a la preferiblemente manera sobre administrar la marca comercial, el ideal Meetic o el maqueta Tinder? Cualquiera que huviese empleado Tinder conocer que su trampa esta en elaborar fiarse al cliente que solo esta a un swipe right sobre dar con la pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo sobre McDonald’s radica en entender que los consumidores nunca busca la conveniente alimento posible, sino la que este suficientemente bien. Incluso en el infimo barrio de el ambiente, puedes permanecer Indudablemente sobre que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Igual que en el caso sobre la comida, quiza el reserva este en conocer que no Existen que obsesionarse con encontrar el restaurante rematado, sino uno en el que permanecer a deleite comiendo. Existen personas a la que le agrada consumir invariablemente en el igual sitio, asi­ como otros que prefieren examinar cosas nuevas de vez en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la relacion entre usuario y no ha transpirado agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir asi­ como Jean Paul Sartre durante cincuenta anos de vida han sido pareja desplazandolo hacia el pelo eso nunca impidio que nadie de los 2 mantuvieran relaciones con otras usuarios.

Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola empresa.

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