En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse des 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit reste le aussi partout et semble satisfaire aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons divers. Son utilisation est simple : des photos de diverses personnes defilent avec deux informations basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et peuvent commencer a echanger et par la suite, eventuellement se accoster.
Cette boutique connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model reellement innovant.
A travers cet article, nous allons etudier et analyser votre innovation sous ses divers aspects.
Table des matieres
Notre modele economique de Tinder (business model)
Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire votre libre acces a une apporte gratuite avec l’opportunite de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
La version gratuite de l’appli permet :
- De coder un compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
- De communiquer avec des hommes / femmes geographiquement proches ( un brin tel sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute les 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on est interesse par la personne.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » est une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour un individu. Le webmaster qui recoit un « Super Like » est au frequent, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule dans votre « match ».
Presentation de Tinder Gold
Le service premium Tinder Gold va permettre :
- De coder 1 compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a diverses precisions personnelles
- De communiquer avec des hommes / femmes partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir 1 nombre illimite de « swipe right » par jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » avec jour a la place d’un.
- D’avoir votre « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir i propos des dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») afin de remplacer son verdict s’il le souhaite.
- Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.
Notre tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a jamais un prix similaire pour la totalite des users.
Le prix de l’option premium reste calculee grace a 1 algorithme dont les principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, mais aussi de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs paraissent sensiblement analogues Afin de des pays dont le niveau de vie est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de une telle differenciation est de permettre tout le monde nos segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre au maximum les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est nullement « juste » pour certains cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix fut construite suite a de nombreuses phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.
La regie publicitaire de Tinder
Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer Afin de nos annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fera defiler les profils des uns a la suite des autres. Il va a tout moment tomber sur une publicite et pourra soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a saisir, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs pourront ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’une regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye pour creer un compte boutique, dont l’UX va i?tre sensiblement identique que celui d’un user classique. Il ajoute ainsi une photo qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » on voit Match et J’ai marque entre ainsi en contact avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur est en mesure de ainsi vehiculer des offres et http://besthookupwebsites.org/fr/eharmony-review envoyer des liens vers leur website par exemple. A tout moment, l’utilisateur peut supprimer le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Plusieurs espaces publicitaires interessants Afin de des marques
La firme de Sean procure un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : des marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper le image d’excellente facture, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds seront beaucoup moins consequents que des campagnes publicitaires digitales plus classiques.