De moins en moins stigmatisees, les applications de dating Tinder, Grindr et autres Happn se sont imposees comme mode de «socialisation amoureuse legitime», comme disent les sociologues.
Avec De surcroit en plus de produits de niche, comme Once, qui propose un rencard via jour, ou Sapio, Afin de usagers «physiquement et intellectuellement attirants». Derniere appli en date, Bumble, de l’anglais «bafouiller». Venue des Etats-Unis en 2015, ou elle totalisait 7 millions d’utilisateurs en juillet, Bumble est arrivee en France au mois de novembre. Appli de geolocalisation, elle propose, comme Tinder a des ameliorations pres – tel une interface verticale -, de faire glisser a droite ou a gauche sur l’ecran le profil de pretendants posant avec chien, enfant ou plante verte. Et promet de lutter contre le fleau evoque du «silence des femmes». Sur Bumble, c’est a ces dernieres d’engager Notre conversation. Et pas question de trop trainer, la connexion avec l’etre convoite disparait au bout de vingt-quatre heures. L’entreprise a aussi annonce le lancement de BumbleVID, qui ajoutera, comme Snapchat, de courtes videos ephemeres.
Nombre des applis et sites de rencontres, comme OKCupid ou encore Match.com, ont en commun des createurs masculins. L’argument de vente feministe de Bumble est d’avoir ete creee par une femme ainsi que s’adresser en priorite aux utilisatrices. Sa fondatrice, Whitney Wolfe, 26 ans, a integre ce mois-ci la power list des «trente de moins de 30 annees» du magazine Forbes. Elle en connait votre rayon, puisqu’elle a cofonde Tinder, firme qu’elle a quittee avant d’engager un proces pour harcelement sexuel contre son ancien
patron. Son fonds de commerce est le suivant : concernant Bumble, c’est donc aux jeunes filles d’entamer la parole (et Afin de les gens de meme sexe, chacun va s’adresser a l’autre). Cela s’agirait ainsi de renverser un ratio supposement inegalitaire en mettant moins de pression sur les hommes pour faire le premier pas et de restaurer ainsi un equilibre dans la drague. Un tantinet tel Adopteunmec.com ? Le blog se plait surtout a montrer des femmes remplir leur chariot. Merci les stereotypes sexistes…
Photo de quequette
Les femmes. L’enjeu est de taille dans le marche des applis : «Elles paraissent le nerf une guerre, il faut en avoir suffisamment afin que des gars payent dans la part premium, puisque c’est le modele economique choisi», rappelle Thibaut Thomas, consultant en numerique et professionnel des start-up. «Bumble a commande en compte nos demandes d’utilisatrices», ajoute-t-il. Un effort aussi vertueux que strategique pour contrecarrer l’envoi d’odieuses dick pics qu’on ne saurait voir. Car la photo mal cadree de quequette en erection souvent non sollicitee fait mauvais genre.
Surtout, contrairement a ses concurrents, Bumble tient compte de la donnee cruciale : le harcelement en ligne. Un sondage du Pew Research Center rapportait deja en 2013 que 42 % des utilisatrices d’applis et de sites de rencontres avaient ete contactees «d’une maniere qui les [avait] fera se sentir harcelees ou en gali?re a l’aise», contre juste 17 % des utilisateurs masculins. Depuis, des militantes contre le cyberharcelement ont cree le compte Instagram «Bye Felipe», qui expose a toutes les yeux du public des soupirants quelque peu trop assidus. Sur ses 7 millions d’utilisateurs, Bumble n’aurait pour l’instant recu «que» 800 plaintes en deux annees, soit moins que la moyenne.
Goguette
Alors, ca «matche» ou pas ? Aux Etats-Unis, en fonction de la compagnie, 68 % des matchs ont entraine une discussion. En France, difficile a penser concernant l’heure. J’ai societe refuse de donner des chiffres. Mais Bumble a pour l’instant attire des «early adopters», une population de curieux connectes. En installant l’appli et en faisant un tour concernant le smartphone, on croise plusieurs nouvelles tetes, des confreres, un ou deux ex et des potes en goguette.
Line, 30 ans, n’a tenu que trois heures sur Bumble, appli reperee au cours de la soiree arrosee. Elle est vite venue a bout de l’ensemble des profils de sa region. «D’abord, tu as vingt matchs. Notre lendemain, tu discutes avec une ou deux gens, jamais nos dix-huit autres. Apres vingt-quatre heures de peremption, il n’y a environ nouveau profil.» Elle pointe le paradoxe : «Sur Tinder, on s’habitue a ne point avoir forcement de reponse : dans Bumble, si t’as jamais trouve la belle vanne, tout s’eteint. Pour moi, t’as 2 fois moins de chances que la conversation demarre.» Et pour cause, decrypte Thibaut Thomas : «On a i chaque fois plus de connexions si on reste une cousine. Dans une perspective de maximisation capitaliste, on se retrouve a faire comme bon nombre de garcons, c’est-a-dire a selectionner de nombreux filles Afin de voir si ca mord et augmenter le nombre de connexions. On fera le tri a posteriori.»
Attrait en nouveaute oblige, Bumble attire des nostalgiques tout d’un age d’or des applis, certainement fantasme, qui veut que «c’etait plus avant» (sauf, peut-on objecter, qu’il faut forcement un certain nombre d’utilisateurs inscrits afin que le principe fonctionne). «Sur Tinder, on se parlait plus au debut, les individus etaient plus, ainsi, puis on semble s’i?tre lasses», se souvient Helena, 29 ans, inscrite dans Bumble depuis decembre. Elle se connecte via l’appli sans conviction, quand elle s’ennuie. Surtout, elle ne voit gui?re en quoi celle-ci reste feministe. Un pietre modi?le d’empowertising, Effectivement : si l’on peut supposer qu’un tel principe attire a priori des utilisateurs progressistes, le produit d’appel fleure bon l’arnaque et est facilement contournable Afin de ces dames tout d’un bref «kikou» balance a l’arrache. Surtout si l’on decouvre que Bumble est detenue en majorite via Badoo, 1 vieil acteur du marche du dating, fonde avec l’entrepreneur russe Andrey Andreev…