Marche sature (en apparence), mauvaise reputation, utilisateurs insatisfaits, modele reposant via la gratuite…

Marche sature (en apparence), mauvaise reputation, utilisateurs insatisfaits, modele reposant via la gratuite…

Sur le papier, les Tinder, Happn, Bumble, Badoo et autres applications de rencontres devraient avoir disparu depuis un moment.

Pourtant, elles brassent des milliards.

Ce texte reste extrait de notre hors-serie consacre a l’amour. A retrouver en kiosque.

Devinette : quel est le comble pour une application de rencontres ? En promettre de splendides bien en traitant ses salariees comme des objets sexuels. Notre mauvaise blague commence en 2011, quand Whitney Wolfe participe, avec ses partenaires masculins, a la creation du fameux Tinder.

L’amour va durer trois annees et se terminera en gali?re : Whitney Wolfe poursuit le ex-employeur en justice pour discrimination et harcelement sexuel ! Avec le million de dollars de dedommagement qu’elle aurait touche, elle cree, en 2014, une application concurrente. Bumble se distingue en autorisant exclusivement les femmes a faire le premier pas.

L’avenir lui sourit : Andrey Andreev, le fondateur de Badoo – une autre appli de rencontres – est seduit et lui propose un partenariat.

L’idylle, votre fois, dure cinq annees avant que le scandale n’eclate a nouveau.

En 2019, les employes londoniens de Badoo accusent, au sein des pages du magazine Forbes, un patron, Andrey Andreev, de diffuser une culture toxique et misogyne. Les lecteurs apprennent en particulier que les mises a jour techniques de l’appli paraissent baptisees d’apres des noms « de scene » des stars du porno. Une enquete est diligentee et le patron reste, mais son nom reste discretement retire de l’organigramme officiel.

L’ete soir, c’est au tour d’une application francaise d’etre couverte d’opprobre. Le fondateur et dirigeant d’Happn quitte precipitamment l’entreprise apres avoir ete accuse, sur Mediapart, par 70 anciens et actuels salaries de sexisme ainsi que violences sexuelles. Decidement…

Inscrit(e) concernant quelques applis

A l’ere #MeToo, ces affaires peu reluisantes i  propos des coulisses du marche des rencontres amoureuses auraient pu provoquer des appels au boycott et refroidir nos ardeurs des investisseurs.

Etrangement, nos milliards continuent de pleuvoir concernant ces employeurs qui trainent des casseroles. Lors d’une derniere Saint-Valentin, le groupe Bumble, a peine entre en Bourse, est valorise a 13 milliards de dollars, son concurrent Match Group (maison tante de Tinder) a 45 milliards de dollars.

Quant a Notre Francaise Happn, i§a a leve en sept ans 35 millions d’euros. Paralli?lement i  cela, chaque annee, des dizaines d’entrepreneurs appates avec votre nouvel eldorado se lancent et parviennent eux aussi a croquer une part du gateau d’un marche qu’on imaginerait sature avec ses plus de 2 500 sites et appli de rencontres.

On epuise vite les opportunites de rencontres via ses amis, sa famille ou ses collegues, aussi qu’on n’a jamais fera le tour de Tinder, les possibilites de rencontres y sont infinies,

« Mes celibataires n’ont jamais une pratique “monogame” des applis. Pour maximiser leurs chances d’effectuer de splendides rencontres, ils paraissent inscrits sur quelques en aussi moment », indique Catherine Lejealle, sociologue chercheuse a l’ISC Paris Business School.

Il faudra penser que nos investisseurs ont de quoi etre rassures service de rencontres nudistes tant le marche reste porteur. Depuis que ces applis existent, le nombre de celibataires et donc d’utilisateurs potentiels ne cesse d’augmenter.

En 2008, annee de lancement d’Adopte votre mec, 37,2 % des Francais ages de 15 annees ou plus etaient celibataires, en fonction de l’Insee. Dix annees apri?s, l’Institut en recense 41,3 %.

Une preuve de l’inefficacite des applis ? Surement. Mais rien n’entame l’espoir des celibataires. Ils et elles seront forcement plus nombreux et nombreuses a telecharger ces applis.

Segmenter pour appater

Sur le marche des applis, il y en a pour tous les styles, tous les ages, l’integralite des passions… meme des plus rares. C’est d’ailleurs comme i§a qu’elles se partagent le marche et se distinguent : en visant un segment tres cible d’une population.

Pour les amoureux en nature revant de week-end romantique dans une ferme bio, intraitables sur le tri des dechets et ne loupant aucune intervention de Greta Thunberg, on voit GreenLovers, Amours Bio et Bioflirt. Mais gare au cas de conscience : augmenter le empreinte numerique pour trouver l’amour durable, est-ce pardonnable ?

Pour les anti-Casanova qui cherchent moins a multiplier des conquetes qu’a trouver l’elu(e), depuis Once, lancee en 2015. Tous les jours, l’algorithme vous propose un seul et unique profil. Cela evite d’effectuer le tri soi-meme et permet de trouver « la » personne ou a l’inverse de ronger son frein jusqu’au lendemain.

Pour ceux qui votent a droite ou ceux qui votent a gauche, ils font aussi des applis : Righter pour les trumpistes, a toutes les Etats-Unis ; Gauche-rencontre et Droite-rencontre en France. Mes Insoumis aussi avaient lance, au cours de l’election presidentielle de 2017, un propre Meetic via Facebook : Insoumeetic. Qui sait, peut-etre la mayonnaise prendra-t-elle a nouveau dans les mois a venir…

En 2020, App Annie, societe specialisee dans l’analyse de precisions mobiles, a comptabilise 560 millions de telechargements. Pas etonnant, puisque « i§a ne un coute pas grand chose. L’inscription est gratuite et ne prend que deux minutes », precise la sociologue Catherine Lejealle pour justifier le succes des applis alors que leurs ainees avaient fera un bide.

« au sein des annees 1980, seule une personne via 50 en France avait recours aux petites annonces ou a une agence matrimoniale. Aujourd’hui, environ une personne sur quatre (agee de 18 a 65 ans) a deja utilise une application ou un site », rapporte J’ai sociologue Marie Bergstrom, dans Les Nouvelles Lois de l’amour (ed. La Decouverte).

Commissions concernant informations

Neanmoins, si c’est gratuit, pourquoi les investisseurs avides de rendement y placent-ils leurs billes ? Comment Match Group (Tinder), Afin de ne retenir qu’un modi?le, parvient-il a engranger 2 milliards de dollars de chiffre d’affaires par an ?

« Ces entreprises, comme des Airbnb, Leboncoin, Blablacar et autres plateformes mettant en relation des inconnus, font part du marche “Biface”. En son sein, les utilisateurs creent a Notre fois l’offre et J’ai requi?te. Pour que l’une et l’autre grossissent et que le marche fonctionne en permettant a chacun d’y tomber sur son bonheur, il faut attirer le plus d’utilisateurs. D’ou la gratuite », explique Beatrice Beatrice Durand-Megret, enseignante-chercheuse en strategie marketing a l’EMLV et etudiant les applis et sites de rencontre avec l’economiste Valerie Rabassa.

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