Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Les individus rencontrent de nouvelles personnes.Bumble ouvre de nouveaux marches.

Mes resultats

Notre defi

Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux naturel de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les clients telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient deniche quelqu’un qu’ils aimaient beaucoup. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de les amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa visibilite concernant l’App Store.

Apple Search Ads est une principale plateforme de reacquisition et nous permet de retrouver votre large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.

directeur du marketing numerique chez Bumble

L’alternative

Trouver des petits mots-cles pour nos nouveaux marches grace a Search Match.

Lors de son lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour tomber sur de nouveaux mots-cles qui donnent les meilleurs resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe directement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, tels que le sexe, la tranche d’age et la zone.

« Creer des campagnes de decouverte adaptees a divers publics a ete une strategie gagnante pour Bumble sur l’integralite des marches. Nous avons ete succeptible d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent des meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permettra d’obtenir des renseignements detaillees que nous pouvons se servir de Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.

Optimiser les performances avec des annonces plus variees.

Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence des publicites avec pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble a ete equipes pour creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page de produit de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a qui convient en consequence sa creation publicitaire pour la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien particuliers par rapport i  leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.

« Grace a toutes les Creative Sets tendermeets, nous pouvons mettre en valeur davantage de caracteristiques de des produits dans les creations et presenter plusieurs images a multiples publics. Nous avons promptement constate que les differents segments d’audience reagissent reellement differemment. Ca s’est avere inestimable, notamment sur les nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.

Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.

Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait prioritaire majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures par themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t aux utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.

« Notre firme a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. La faculte d’axer les campagnes Apple Search Ads i  propos des anciens utilisateurs et utilisatrices et de beneficier d’une visibilite reelle i  propos des retelechargements fait toute la difference. En effet, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, et cela nous va permettre de fideliser a bon tarifs votre grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.

L’entreprise en bref

  • Bumble
  • Categorie Reseaux sociaux
  • Fondee en 2014
  • Basee a Austin, Texas, a toutes les Etats-Unis

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